| 广告学试卷 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-4-9 4:24:51  |
一、名词解释题（每小题４分，共１２分）
１． 广告
２． 广告经营业
３． 广告计划
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其
号码填在题干的括号内。每小题１分，共２０分）
１． 广告经济效果指的是广告对（ ）。
①企业经营的作用 ②消费者的作用 ③社会的影响 ④广告媒体的作用
２． 相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值φ在０．７以上，说明
广告的效果是（ ）。
①低效果 ②中等效果 ③高效果 ④较高效果
３． 国际广告使用的主要媒体是（ ）。
①报纸 ②杂志 ③广播 ④电视
４． 中国广告史第三次变革的主要标志是（ ）。
①招牌广告的出现
②广播广告和报纸广告的出现
③电视广告的出现
④杂志广告的出现
５． 美国出现的第一家专业广告公司是（ ）。
①BBDO广告公司
②费城广告公司
③艾尔父子广告公司
④福特广告公司
６． 下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（ ）。
①广告的法律管理
②消费者协会的监督与管理
③广告的行业自律制度
④广告的行政管理
７． “假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的
欺骗性在于（ ）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉
②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
③用广告造成消费者的恐惧心理
④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
８． 我国广告管理机关是（ ）。
①国务院 ②人大常委会 ③全国政协及各地方政协
④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
９． 用通用符号表达的信息属于（ ）。
①直接信息 ②符号信号 ③数码信息 ④间接信息
１０．通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（ ）。
①品质定位 ②形象定位 ③市场定位 ④色彩定位
１１．在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚
的构图比例是（ ）。
①１∶１．６１８ ②３∶４ ③２∶１ ④２∶２
１２．在广告文案中，注目率最高的是（ ）。
①标题 ②正文 ③附文 ④空白处
１３．新产品进行（ ）往往效果最好。
①说明性广告 ②情感性广告 ③示范性广告 ④印象性广告
１４．人们通常所说的媒体开发主要是指（ ）的开发。
①报纸广告媒体 ②户外广告媒体 ③杂志广告媒体 ④广播广告媒体
１５．质量参数是衡量广告媒体效果的一个重要指标，当媒体质量参数小于１
时，表明该媒体（ ）。
①好 ②一般 ③不好 ④很差
１６．从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告经营业的形成时期，其主要特
征是（ ）。
①设计制作 ②媒体买卖 ③全面广告策划 ④营销整体策划
１７．在寡头垄断市场模式下，广告目标一般应围绕（ ）来进行。
①促销 ②媒体 ③品牌定位 ④企业价格
１８．在广告预算的各种方法中，从理论上来讲最好，但实践中运用却不多的
方法是（ ）。
①随机分摊法 ②销售比例法 ③竞争平衡法 ④目标任务法
１９．在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（ ）。
①简单随机抽样 ②任意抽样 ③分群随机抽样 ④分层随机抽样
２０．广告效果测定的简便易行原则就是要求（ ）。
①效果测定计划越简单越好
②效果测定花钱越少越好
③效果测定定性化
④效果测定有较强的操作性
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其
号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。每小题１分，共１５分）
１． 科学技术的发展对广告的影响是（ ）。
①为广告传播提供了物质基础
②丰富了广告艺术表现
③减少了企业广告费用的开支
④为广告调查提供了新的物质手段
⑤为广告效果测定提供了新的物质技术手段
２． 根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。
①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告 ④维持性广告 ⑤放弃性广告
３． 中华人民共和国成立后到改革开放以前，我国广告发展缓慢，其原因是（ ）。
①人们厌恶广告
②高度集中的计划经济体制削弱了广告的作用
③人们认为广告是资本主义的东西
④人们认为广告是唯利是图的表现
⑤人们认为广告妨碍了正常生活
４． 下列情况属于诈骗性广告的有（ ）。
①以劣充优
②隐瞒商品缺陷
③用含混不清的表现使消费者产生错觉
④广告主的承诺因客观原因不能实现
⑤广告制作水平低劣造成广告的误导
５． 专项广告包括（ ）。
①食品广告 ②烟酒广告 ③赞助广告 ④体育广告 ⑤奖券广告
６． 视觉广告的构成要素主要有（ ）。
①文字 ②构图 ③色彩 ④空白 ⑤附加价值
７． 下列广告标题属于悬念式的有（ ）。
①“畅”（派克墨水广告）
②“一夫当关，万夫莫开”（锁广告）
③“大西洋一夜之间缩短了１／３”（某航空公司广告）
④“二块钱与生命的抉择”（药品广告）
⑤“一次见效，无此文共有2页 1 2
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